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维护常识
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  • 三星冰洗销售同比大降 高端市场地位不保?
  • 类别:维护常识    作者:    发表时间:2018-07-29    浏览次数:1633人次
  • 在高端白电市场,曾经是外资品牌的天下,但随着国产品牌的崛起,外资品牌的市场空间正不断遭受挤压,曾经叱咤高端市场的三星白电,被质疑高端市场地位不保。
    三星冰箱的市场销量正在大幅度萎缩。中怡康5月线下统计数据显示,整体市场量额同降,其中三星下滑幅度最大。5月三星冰箱零售销量同比下滑超40%,销售额下滑超30%。进入6月,整体市场呈现量跌额增的情况下,当其他品牌零售额出现同比正增长的时候,三星冰箱仍然呈现量额双降,同时保持零售量和零售额同比下降幅度最大的记录,零售量同比下滑38.2%,零售额同比下降25.8%。
    在洗衣机市场,虽然在2018年推出了波轮与滚筒结合的洗衣机新品,但未对市场起到拉动作用。中怡康月度线下统计数据显示2018年6月,三星洗衣机线下市场零售量同比下降28.3%,零售额下降20.4%,下降额度在前十品牌中仅次于三洋。
    如果说5月份的销售下滑是为6月份蓄能,那么6月促销季其他品牌均实现了销售额增长的情况下,三星冰洗仍然领跌且保持前两名,那就非常值得关注了。
    三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌(资料图)
    三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌(资料图)
    在媒体报道中,2017年三星冰洗销售就已开始下滑,这种趋势在2018年仍然在继续。产品力不足或许是销量的销售额的双双下滑的原因之一。三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌在2017年说过,三星将在白电产品的高端化和智能化方面持续发力,推出更好的产品和服务,引领行业,并推动中国白电行业蓬勃健康发展。事实上,在2017年三星也推出了可通过三星SMART HOME APP与智能手机互联的品道家宴冰箱。与其他品牌的智能大屏冰箱对比可发现,在智能化方面,三星虽然强调以高端、智能化布局全球,但其操作程序,掌握冰箱内部状态、食材管理等功能方面并无突出亮点,与其引领行业的定位有出入。更有媒体人指出,在大热的健康细分品类,三星冰箱明显“缺席”,就其2018年新推出的美式双开门冰箱来看,除了迎合今年以来的保鲜趋势外,并无健康方面的独特亮点。
    与此同时,在三星定位的高端市场,正在受到来自卡萨帝、美的、美菱等国产品牌的威胁。2018年的冰洗市场,美菱M鲜生、比佛利等高端冰洗新品加速推出,亮点多多。公开资料显示,卡萨帝2018一季度实现收入增长50%,从市场份额来看,2018年一季度卡萨帝万元以上市场份额高达35%。卡萨帝万元以上冰箱、万元以上洗衣机市场份额分别为36.5%、70.5%,三星在高端市场的空间正在被不断挤压。

    除了来自国产品牌威胁,三星白电产品的颓势还与其内部业务调整有关。在三星的规划中,未来更关注产业上游,包括家电在内的消费电子业务已经不是其主要营收来源,再者中国内部动荡不断,架构管理混乱,本土化策略迟滞使其在中国市场失去了本来的技术和品牌优势。此外,在线上渠道快速增长的几年间,广铺线下渠道的三星销量进一步遭受打击,频频撤店。而销量不佳又反过来限制了市场营销投入,进一步影响渠道销量。三星冰洗销量销售额的大幅度下降,也正是积弊已久的结果。

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